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Mundo Positivo

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Cuando se publica contenido en Facebook mucha gente busca atraer la maxima atencion positiva de sus amigos o audiencia. En redes sociales la gente, pero sobre todo las marcas, buscan que, de alguna manera, sus contactos interactuen con sus publicaciones. Pero, ?que es lo que atrae y atrapa exactamente a las personas y les hace compartir publicaciones?

Los especialistas de BuzzSumo analizaron dos mil millones de articulos y publicaciones publicados en Facebook en 2017. Con ese estudio buscaban establecer las caracteristicas que tienen en comun las publicaciones mas populares y compartidas, para establecer los estandares y parametros que debe seguir un contenido para redes sociales, para que se haga contenido viral.

Resulta que los usuarios tienen mas probabilidades de compartir contenido entretenido, agradable o inspirador, incluso si se publico originalmente en otras plataformas. El contenido amable y cautivador, que muestra un mundo positivo, es siempre mejor recibido por los usuarios de las redes sociales que el contenido desagradable y pesimista.
Los videos musicales tambien provocan una gran participacion, que la mayoria solo puede sonar. Se trata de videos que buscan apelar directamente a los sentimientos de quien los ve, potenciando las imagenes con musica. A menudo cuentan una historia que puede leerse en los subtitulos del video. Sin embargo, los autores del estudio senalan que el contenido que contiene un elemento nacional pronunciado, o de pertenencia a algun grupo amplio de personas posee una buena viralidad. De este modo la foto de la Liga Nacional de Futbol de Espana conquisto la viralidad.
Muchas personas usan Facebook para mantenerse al dia con las noticias, pero las publicaciones de noticias tienen un exito variable porque varios medios suelen compartir la misma historia. Sin embargo, las noticias exclusivas o urgentes pueden lograr un nivel increible de compromiso, especialmente si afecta a una amplia gama de lectores.
Los test de todo tipo, pruebas, adivinanzas... han sido populares desde que aparecieron en las redes sociales. Especialmente a las personas les gustan los test de tipo de personalidad o sobre los conocimientos que alguien puede tener sobre cualquier tema. Sin embargo, los test actuales ya no alcanzan el nivel anterior de interaccion. Esta tendencia descendente puede indicar que los usuarios ya estan cansados de ellos. Ademas, sus vinculos de retroceso no funcionan bien, incluso a pesar de que los usuarios comparten activamente los resultados de las pruebas en las redes sociales.
Las publicaciones de viajes (como una seleccion de los mejores lugares para pasar unas vacaciones) pueden lograr excelentes resultados porque es un contenido inspirador. Y tales publicaciones a menudo van acompanadas de hermosas fotos, que son agradables de admirar para relajarse de la vida cotidiana.
Las historias conmovedoras son un buen viral, porque a la mayoria de las personas les gusta saber que algo bueno esta sucediendo en el mundo, especialmente si alguna tragedia ha sucedido recientemente y dentro de esa tragedia podemos encontrar una historia que ensalce el lado mas amable y positivo del ser humano o incluso de animales que han sido heroes durante esa tragedia. El contenido que expresa apoyo, reconoce los problemas de alguien y da confianza en uno mismo tambien se suele distribuir muy bien en las redes sociales.
Los resultados de los estudios cientificos y de universidades, acompanados de datos estadisticos y conclusiones sorprendentes tambien se comparten muy bien en Facebook, especialmente si se publican bajo un titular pegadizo.
Las opiniones pueden volverse muy virales, especialmente si hablan de algo que sea tendencia. Para ello es importante o ayuda que la gente famosa y aquellos que se han convertido en influencers y prescriptores en internet esten hablando de ese tema. A todo el mundo le gusta poder opinar del tema del momento, y sustentar su propia opinion con la de una figura mediatica. Cuanto mas polemico sea el tema, mas probabilidades hay de que la gente acabe hablando sobre el.



Es de destacar que 17 de las 20 publicaciones mas virales en Facebook son videos. Entre ellos hay muchos videos musicales, asi como videos conmovedores e inspiradores, incluidos videos con animales bonitos, increibles o que se han superado a si mismos. Los videos con trucos y cocina tambien son muy populares. Hay personas realmente adictas a ver como se preparan suculentas recetas, y gustan de compartirlas, aunque eso no nos asegura que despues se molesten en intentar reproducirlas en casa. En muchas ocasiones la satisfaccion viene tan solo por la visualizacion de la forma de preparacion, mas que por aprender a cocinar la receta en si. Es por ello que quienes crean este tipo de videos buscan sobretodo la belleza y plasticidad del video, por encima de la didactica.
Las infografias sobre cualquier tema de moda o de dificil comprension, que consiguen hacer mas entendible el tema que tratan, tambien suelen compartirse muy bien. Si ademas se le anade un punto de humor o sarcasmo, es posible hacerlas virales. En esta misma linea estan los memes, que a veces son solo humoristicos, pero en otras muchas ocasiones usan ese humor de forma incisiva para exponer temas que de otro modo pueden ser controvertidos.
?Que conclusiones se pueden sacar del estudio?
Vale la pena prestar atencion al hecho de que la mayoria de las publicaciones de la lista de las mas compartidas, se hicieron de paginas que muchas personas siguen. Cuantos mas suscriptores tenga, mas facil sera mostrar contenido a las personas, y mayores seran las posibilidades de que lo compartan.
Sin embargo, en primer lugar, se deben crear contenidos emocionantes e impactantes, ya que atraera a las personas a su pagina para que luego se convertiran en sus suscriptores. De este modo los suscriptores daran me gusta y compartiran publicaciones.
La investigacion ha demostrado que el formato de video funciona muy bien en Facebook, mientras que las tasas de participacion para publicaciones con imagenes o enlaces estan disminuyendo. Si no esta publicando un video en esta red social, es hora de comenzar a hacerlo. Si su apuesta son los articulos, recuerde que la tematica y el titular son importantes, pero el copy que acompane a esa publicacion puede marcar la diferencia para que la gente que le siga se decidan a abrir el enlace y leerlo o no. Para ello use trucos como preguntar la opinion de sus amigos y seguidores sobre el tema del que trate el articulo. De este modo se veran tentados a abrirlo y leerlo para poder responderle.
Aun asi, el contenido de video y las transmisiones de Facebook Live tienen algunos privilegios en terminos de visualizacion en las noticias. Entonces, a la luz de la lucha constante con los algoritmos de Facebook, vale la pena prestar atencion al formato de video.
Los videos no tienen que ser largos: los videos de 90 segundos tambien pueden volverse virales. Sin embargo, deben ser de alta calidad, con una buena imagen y sonido, de lo contrario, el publico puede no escuchar su idea y no la compartira con otros. Es muy importante enganchar al usuario en los primeros segundos, si no capta su atencion desde el principio, dejaran de ver el video.
En cuanto al tema de los anuncios comerciales, es mejor hacerlos entretenidos, inspiradores o conmovedores. Si puede ofrecer a los usuarios algun tipo de truco o contenido valioso, asegurese de aprovechar esta oportunidad.
Por ultimo, una cosa muy compartida en redes sociales son los sorteos, pero entendemos que en este caso es el formato sorteo, y no el contenido en si mismo, lo que hace que los usuarios se vean obligados a compartir. Por supuesto, si lo que sortea no tiene ningun tipo de valor para nadie, ni siquiera el sorteo le puede asegurar la interaccion

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32 Comments

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